Põnevas intellektuaalses rännakus väidab Colomina, et arhitektuur muutub kaasaegseks alles massimeediaga suheldes. Arhitektuur on midagi enamat kui majad, mida saame omal nahal kogeda. See on ka jooniste, makettide, fotode, kirjutiste, filmide ja reklaamide ristumiskohaks.
Kui tavapärane kriitika kujutab kaasaegset arhitektuuri kui kõrget kunstipraktikat vastandina massikultuurile, siis näeb Colomina kujunevaid kommunikatsioonisüsteeme, mis on hakanud määratlema kahekümnenda sajandi kultuuri – massimeediat – kohana, kus kaasaegne arhitektuur loodi.